Ik publiceer Nederlandstalige blogs alleen op publieke blogsites als MarketingFacts, FrankWatching, Mediaweb en Twinkle. Hieronder vind je een korte beschrijving van de verschillende blogs en de link naar het originele artikel.
Werd ik twee dagen nadat ik terug kwam van vakantie toch gebeld door de dame van het reisbureau. Ik had verdorie net ook al weer een energiemaatschappij aan de lijn gehad. “Hoe onze vakantie was geweest?” Het exacte schakelpunt kan ik me niet meer herinneren, maar het werd een leuk gesprek. Haar bevlogenheid was besmettelijk en ik vertelde enthousiast over onze vakantie en ook over de dingen die beter hadden gekund.
Lees meer . . .
Stel je het volgende voor. Er komt iemand jouw zaak binnen om een product van 1.000 euro te kopen. Zou je je aan deze potentiële klant voorstellen? Zou je de moeite nemen om een gesprekje te beginnen? Waarschijnlijk wel. Ongeveer eens in de drie jaar besteed ik iets meer dan dat bedrag aan een nieuwe bril. Telkens is dit een memorabele ervaring.
Stel er komt iemand jouw zaak binnen om voor 7.500 euro aan producten te kopen, wat doe je dan? Dan zeg je geen boe of bah.
Lees meer . . .
Schept dit extra kansen voor retail, om de prijzenoorlog vanuit e-commerce te weerstaan? We onderzochten enkele scenario’s. Om de lat hoog te leggen, beginnen we bij de sector waar e-commerce is begonnen: de boekhandel.
Lees meer . . .
Wat is de impact van het verschil tussen intentie en gedrag op betekenismarketing?
Lees meer . . .
Het marketingvakgebied is de laatste jaren overspoeld door de technieken van Facebook, Google en Amazon, met personalisatie als walhalla van de marketeer. Betekenismarketing is er al die jaren ook geweest, maar stond in het verdomhoekje. Dat is nu anders. De consument stuurt aan op verandering: betekenisvolle bedrijven zijn veel succesvoller dan hun concurrenten. Een ontdekkingsreis naar betekenismarketing.
Aan welke kant sta jij? Maakt de Gillette-campagne handig gebruik van het #metoo-sentiment, of is het merk daadwerkelijk geëngageerd om de man van morgen te vormen?
Lees meer . . .
Hoewel weinig marketeers zullen ontkennen dat het vandaag de dag moeilijk is om de aandacht van consumenten te vangen, is het opmerkelijk dat één van de grootste leveranciers van contentmarketing-software de funnel afserveert. Uiteraard om een nieuw concept te lanceren: het marketing-vliegwiel (Flywheel).
Lees meer . . .
Mijn doel met dit artikel is je meteen enthousiast te krijgen om een eerste stap te zetten. Ik geef je concrete handvatten voor een nuchter groeimodel.”Bedrijven die echt geloofwaardig willen zijn, moeten engagement vooral ook van mens tot mens uitdragen”
Lees meer . . .
Lees meer . . .
De meesten van ons vinden artificiële intelligentie voornamelijk ingewikkeld en mysterieus. Voor mezelf komt daar nog bij dat het toekomstbeeld van veel tech-goeroes wringt. In het spectrum van marketingstrategieën, leggen zij de focus te eenzijdig.
Lees meer . . .
De overheid heeft een speciale positie: er wordt geacteerd op drie niveaus.
Lees meer . . .
25 Mei is het zo ver. De Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG/GDPR) treedt in werking. Aan de AVG kleeft een akelige boeteclausule. Het is dus verstandig de aanwijzigen in de wet goed op te volgen. Wat mij opvalt is dat de meeste artikelen inzetten op een defensieve benadering: “Wat moet je doen om een boete te voorkomen.”
Mijn doel met dit artikel is om verder te gaan, om AVG/GDPR als een kans te positioneren.
Lees meer . . .
2018 wordt een jaar waarin Amazon haar marktaandeel in Nederland gaat uitbreiden. En ook bol.com timmert verder aan de weg met Plaza. Maar waar we aan het einde van 2018 écht over praten, is een aantal nieuwe spraakmakende merken. Merken die in korte tijd hun markt op z’n kop hebben gezet. Merken die het speelveld gaan veranderen. Of het nu productie- of retailbedrijven zijn, want het onderscheid tussen deze bedrijven vervaagt.Lees meer . . .
Even snel een webshopje opzetten is er in 2018 niet meer bij. Je hebt er in ieder geval nauwelijks nog succes mee volgens de experts in dit artikel. Ik vroeg hen naar de belangrijkste e-commerce trends.
Wél succesvol worden winkels die inspelen op het verlangen naar same day delivery, interactieve content, personalisatie en craft brands. Ook mobiele bestellingen spelen een steeds belangrijkere rol.
Lees meer . . .
In dit artikel zijn twee bijdragen van mij geselecteerd.
Het is het duivels dilemma voor retail: ga ik via één van de marktplaatsen zoals bol.com of Amazon verkopen, of focus ik op verkopen via mijn eigen kanalen? Veel retailers worstelen met deze vraag. Zijn marktplaatsen voor hen een kans of juist een bedreiging? Deze vraag wordt de komende tijd alleen maar urgenter nu Amazon zich vanuit Duitsland op de Nederlandse markt gaat richten.Er is niet één ultiem antwoord, dus wil ik je in dit artikel inzichten en ervaringen geven. Maar mijn doel is in de eerste plaats om je alternatieven aan te reiken. Lees meer . . .
als Frendz?
een micro-community